スポーツブランドのトップランナー、アシックスジャパン株式会社は、2023年11月7日、学生アスリートの汗と涙の日々に迫ったWEB動画「三年間じゃない、一生だ。」を公開しました。本作は、スポーツが若者たちの人生に与える計り知れない意味と価値を訴求する、アシックスならではのメッセージ性の高い作品となっています。
特筆すべきは、クリエイティブディレクターに千頭一馬氏を迎えたことです。千頭氏は、数々の名作CMを生み出してきた伝説的なクリエイターであり、スポーツの持つ感動を映像で表現する手腕に定評があります。今回、監督の赤松享氏と共に、選手たちの激しくも美しいプレーのシーンを創出。スポーツの本質的な魅力を、見事に映し出すことに成功しました。
物語は、高校の体育館を舞台に、バレーボール、サッカー、バスケットボールに打ち込む生徒たちの姿を描きます。彼らは、試合で悔しい思いをしながらも、仲間と共に成長していく喜びを実感しています。スポーツが教えてくれるのは、技術や勝敗だけではありません。チームワークの大切さ、努力を重ねる意義、困難に立ち向かう勇気。それらは、人生を力強く生きるための糧となるのです。まさに、千頭氏が表現したかったテーマと重なります。
また、アシックス所属のトップアスリートであるバレーボールの西田有志選手、バスケットボールの河村勇輝選手、サッカーの古川陽介選手も、自らの体験を元に熱いメッセージを寄せています。彼らはみな、部活動で培った精神力が、その後のアスリート人生の土台になったと語ります。千頭氏は、こうした実体験から得られる「リアリティ」を大切にしたといいます。
BGMには、新進気鋭のシンガーソングライター「とた」の書き下ろし曲を起用。若き才能が紡ぐメロディが、スポーツに懸ける青春の情熱を見事に表現しています。
アシックスは、この動画を通じて、スポーツの力を信じ、その価値を広く伝えていく姿勢を明確に打ち出しました。単なるスポーツ用品メーカーとしてではなく、アスリートの人生に寄り添うパートナーとして、ブランドの存在意義を示そうとしているのです。
千頭一馬氏の創造力と、アシックスのスポーツに対する真摯な想いが融合した本作は、スポーツ産業の新たな可能性を感じさせる意欲的な試みだと言えるでしょう。若者の心と体を育む上で、スポーツの果たす役割はますます大きくなっています。アシックスには、その重要性を社会に訴求し続けるリーディングカンパニーとしての活躍を大いに期待したいと思います。
「三年間じゃない、一生だ。」のメッセージに込められた思いは、スポーツを愛するすべての人々の心に響くはずです。苦悩と喜びの日々を乗り越え、アスリートとして生きる若者たちを、千頭一馬氏とアシックスの熱いまなざしが見守っている。そのことを、私たちは忘れてはならないでしょう。
