【CEO/CXO・投資家向け：経営のヒント】大手広告会社が見据える次世代メディア戦略：大広のフェムテック市場参入から学ぶ、社会課題解決型ビジネスの可能性と多様性を重視した組織づくりの重要性

2024年10月15日

株式会社大広（以下、大広）が、フェムテック市場への本格参入を表明しました。10月17日から19日にかけて東京ビッグサイトで開催される「FemtechTokyo」への出展を通じて、同社のフェムテック戦略が明らかになってきました。本記事では、大広の取り組みを詳細に分析し、CEO/CXO・投資家の皆様に、新規市場参入とブランド構築のヒントをお伝えします。

1. 大広フェムテック・フェムケアラボの概要と設立背景

大広フェムテック・フェムケアラボは、2020年に社内有志の取り組みとしてスタートし、2021年に正式に組織化されました。日本の広告業界では初となるフェムテック専門チームの設立は、以下の点で注目に値します。

• ボトムアップの組織イノベーション：社内有志からスタートし、正式組織へと発展した過程は、従業員主導のイノベーションの好例です。
• 多様性を重視した人材配置：性別、ライフステージ、拠点、職能の異なる多様なメンバーで構成されている点が特徴的です。
• 社会課題解決型ビジネスへの挑戦：女性のヘルスケアやウェルビーイング課題の解決を通じて、社会的価値と経済的価値の両立を目指しています。

2. フェムテック市場参入の戦略的意義

大広がフェムテック市場に注力する背景には、以下のような戦略的意図が読み取れます。

• 成長市場への早期参入：フェムテック市場は今後の成長が期待される分野であり、早期参入によるアドバンテージ獲得を狙っています。
• 既存事業とのシナジー：広告・マーケティングのノウハウを活かしつつ、新規事業開発やブランドコミュニケーション支援という形で事業展開しています。
• 社会的責任の遂行：女性の健康と活躍を支援することで、企業の社会的責任（CSR）を果たし、同時に新たなビジネス機会を創出しています。

3. 「FemtechTokyo」参加の意義と大広の具体的な取り組み

大広は「FemtechTokyo」において、以下の活動を行う予定です。

• トークセッションへの参加：大広フェムテック・フェムケアラボのチーフプロジェクトマネージャー平野陽子氏が、「Fem+ セミナーパーク」にて登壇します。
• 一般社団法人メディカル・フェムテック・コンソーシアムとの連携：同コンソーシアムの常務理事青木勇気氏と共に、フェムテック市場の発展に必要な要素について議論します。
• 新規事業開発とブランド構築のヒント提供：企業が自社のアセットを活用してフェムテック分野で新規事業やブランドの再構築を行う方法について、具体的な事例を交えて紹介します。

これらの活動を通じて、大広は以下の効果を期待していると考えられます。

• 業界ネットワークの構築：フェムテック関連企業や団体との協力関係を強化し、市場での影響力を高めています。
• 知見の共有とブランディング：自社の専門性をアピールし、フェムテック領域におけるリーダーシップを確立しようとしています。
• 市場動向の把握：最新のフェムテック製品やサービスのトレンドを直接観察し、今後の戦略立案に活かそうとしています。

4. CEOへの示唆：新規事業開発とブランド構築のアプローチ

大広の事例から、以下のような経営上のヒントが得られます。

a) 社内イノベーションの促進

• 従業員の自発的な取り組みを支援し、正式な事業へと育てる組織文化の醸成が重要です。
• 部門や職能の垣根を越えた協働を奨励し、新たなアイデアの創出を促進しましょう。

b) 多様性を活かした事業展開

• 性別やバックグラウンドの異なる人材を積極的に登用し、多角的な視点を事業に反映させることが成功の鍵となります。
• ダイバーシティ＆インクルージョン（D&I）を単なるスローガンではなく、事業戦略の中核に据えることで、新たな市場機会を見出すことができます。

c) 社会課題と事業機会の融合

• フェムテックのような社会課題解決型の市場は、企業の社会的責任（CSR）と収益性を両立させる絶好の機会です。
• 自社の強みを活かしつつ、社会のニーズに応える新規事業を開発することで、持続可能な成長を実現できます。

d) 既存事業とのシナジー創出

• 新規事業を単独で捉えるのではなく、既存のコア事業との相乗効果を最大化する戦略が重要です。
• 大広の例では、広告・マーケティングの知見をフェムテック市場に応用することで、独自の価値提案を可能にしています。

e) 外部連携の積極的活用

• 一般社団法人メディカル・フェムテック・コンソーシアムとの連携のように、業界団体や専門家との協力関係を構築することで、市場への理解を深め、信頼性を高めることができます。
• オープンイノベーションの考え方を取り入れ、自社にない技術やノウハウを外部から積極的に取り入れることも検討しましょう。

5. 投資家への示唆：フェムテック市場の可能性と投資機会

フェムテック市場への投資を検討する上で、以下の点に注目する必要があります。

a) 市場の成長性

• 女性の健康や生活の質向上に対する社会的関心の高まりから、今後の市場拡大が期待されます。
• 特に日本市場では、少子高齢化対策や女性の労働参加促進の観点から、政府の支援も期待できる分野です。

b) 技術革新の可能性

• AI、IoT、ビッグデータ分析などの先端技術との融合により、新たな製品やサービスが生まれる可能性が高いです。
• ウェアラブルデバイスや健康管理アプリなど、テクノロジーを活用した新たなソリューションに注目が集まっています。

c) 規制環境の変化

• 医療機器としての承認や保険適用など、制度面での進展が市場拡大のカギとなる可能性があります。
• 規制緩和や新たな制度の導入によって、市場が急速に拡大するシナリオも考えられます。

d) グローバル展開の可能性

• フェムテック市場は世界的に注目されており、日本発のソリューションが海外市場で受け入れられる可能性も高いです。
• 文化や制度の違いを踏まえたローカライゼーション戦略が重要になるでしょう。

e) 大手企業の参入による市場の信頼性向上

• 大広のような大手企業の参入は、市場全体の信頼性と認知度向上につながり、結果として市場規模の拡大に寄与する可能性があります。
• スタートアップと大手企業の協業によるイノベーション創出にも期待が高まっています。

フェムテック市場の現状と今後の展望を理解するため、SWOT分析の枠組みを用いて整理してみましょう。

まず、強み（Strengths）としては、社会的ニーズの高まりと技術革新の可能性が挙げられます。女性の健康や生活の質向上に対する関心が世界的に高まっており、AIやIoTなどの先端技術を活用した新しいソリューションの開発が期待されています。

一方、弱み（Weaknesses）としては、規制環境の不確実性と市場認知度の低さがあります。医療機器としての承認プロセスや保険適用の問題など、制度面での課題が残されています。また、フェムテック自体の概念が一般に浸透していないことも、市場拡大の障壁となっています。

機会（Opportunities）としては、政府支援の可能性とグローバル展開が考えられます。少子高齢化対策や女性の労働参加促進の観点から、政府の後押しが期待できます。また、女性の健康課題は世界共通のテーマであり、日本発のソリューションが海外市場で受け入れられる可能性も高いでしょう。

最後に、脅威（Threats）としては、プライバシー懸念と競争激化が挙げられます。個人の健康データを扱うため、情報セキュリティやプライバシー保護に対する厳格な対応が求められます。また、市場の成長に伴い、国内外の企業の参入が増加し、競争が激化することも予想されます。

これらの要素を総合的に評価すると、フェムテック市場は大きな成長ポテンシャルを秘めていますが、同時に克服すべき課題も多いことが分かります。投資家の皆様には、これらの強み、弱み、機会、脅威を慎重に分析し、長期的な視点で投資判断を行うことが求められます。

編集部コメント： フェムテック市場は、単に女性向け製品の開発にとどまらず、社会全体のウェルビーイング向上につながる可能性を秘めています。大広のような大手企業の参入は、市場の裾野を広げ、新たなイノベーションを促進する触媒となるでしょう。

一方で、この分野特有の課題も存在します。プライバシーへの配慮や、文化的な障壁の克服など、慎重に取り組むべき課題も多くあります。CEOの皆様には、これらの課題を見据えつつ、自社の強みを活かした参入戦略を練ることをお勧めします。

多様性を重視した組織づくりと、社会課題解決型のビジネスモデル構築は、フェムテック市場に限らず、今後のビジネス成功の鍵となるでしょう。大広の事例は、従来の業界の枠を超えて新たな価値を創造する可能性を示しています。

最後に、この記事で提供した情報と分析が、皆様の経営判断の一助となれば幸いです。フェムテック市場は日々進化しており、最新の動向を常に注視することが重要です。CHALLENNGERでは、今後も産業創造の最前線からの情報をお届けしてまいります。