本日2024年10月18日、レジル株式会社が発表した「脱炭素」に関する生活者意識調査の結果は、企業経営者や投資家にとって非常に示唆に富む内容となっています。この調査結果から、脱炭素社会の実現に向けた課題と、そこに潜むビジネスチャンスが浮き彫りになりました。
調査によると、「脱炭素」という言葉の認知度は85%と高いものの、日々の生活の中で実際に意識して行動している人は22%にとどまっています。この認知と行動のギャップは、企業にとって新たな価値創造の機会を示唆しています。
特に注目すべき点は以下の通りです。
- 若年層の意識と行動のズレ：20代の回答者は「脱炭素」の言葉の意味をよく理解している割合が高いにもかかわらず、約8割が「自分とは関わりを感じない」と回答しています。これは、若年層向けに脱炭素に関する具体的な行動指針や、身近に感じられるサービスを提供する余地があることを示しています。
- 行動しない理由の分析：脱炭素に向けた行動を取っていない理由として、「何をすれば良いかよく分からない」（53.3%）、「手軽に取り組めそうな内容が分からない」（22.7%）が上位を占めています。これは、分かりやすい情報提供と、手軽に実践できるソリューションへのニーズが高いことを示しています。
- 20代の特徴的な回答：20代では「脱炭素につながる商品やサービスが身近にない」という回答が他の世代より高く、政府や官公庁ではなく個人の取り組みが重要だと考える傾向が見られます。これは、若年層向けの脱炭素関連製品やサービスの開発・提供に大きな機会があることを示唆しています。
これらの調査結果は、企業経営者や投資家にとって、以下のような戦略的示唆を提供しています。
- 情報提供とエデュケーションの重要性：脱炭素に関する具体的な行動指針や、その効果を分かりやすく伝えるコンテンツマーケティングの強化が求められています。
- ユーザーフレンドリーなソリューションの開発：「意識せずに脱炭素に貢献できる」製品やサービスの開発が、市場で受け入れられる可能性が高いです。
- 若年層をターゲットにした商品開発：20代の消費者が「身近」に感じられる脱炭素関連の製品やサービスには、大きな成長の余地があります。
- パートナーシップの重要性：複雑な社会課題である脱炭素に対して、異業種間の連携や、スタートアップとの協業によるイノベーション創出が求められています。
- 投資機会の発見：脱炭素に関連する新しいビジネスモデルや、革新的な技術を持つ企業への投資機会が増えています。
【CHALLENGER編集部コメント】
今回の調査結果は、脱炭素社会の実現に向けた課題を浮き彫りにすると同時に、その解決に取り組む企業にとっての大きなビジネスチャンスを示唆しています。特に、認知と行動のギャップを埋めるソリューションの提供や、若年層をターゲットにした新しい製品・サービスの開発は、今後の成長市場となる可能性が高いでしょう。
また、この調査結果は、ESG投資の観点からも重要な示唆を含んでいます。脱炭素に向けた具体的な取り組みを行っている企業や、消費者の行動変容を促進するソリューションを提供している企業は、長期的な成長が期待できる投資先となる可能性があります。
企業経営者の皆様には、この調査結果を自社のビジネス戦略に反映し、脱炭素社会の実現に向けた新たな価値創造に取り組んでいただきたいと思います。同時に、投資家の皆様には、こうした社会課題の解決に積極的に取り組む企業への投資を通じて、持続可能な社会の実現と投資リターンの両立を目指していただければと思います。
【サステナビリティ部門編集部コメント】
この調査結果は、脱炭素社会の実現に向けた取り組みがまだ道半ばであることを示していますが、同時に、企業が果たすべき役割の大きさも浮き彫りにしています。特に、生活者の行動変容を促す製品やサービスの開発、そして分かりやすい情報提供が求められています。
企業には、自社の事業活動における脱炭素化はもちろんのこと、顧客や取引先を含むバリューチェーン全体での脱炭素化を推進する役割が期待されています。また、脱炭素に向けた取り組みを単なるコストではなく、新たな価値創造の機会として捉え、イノベーションを推進することが重要です。
今回の調査結果を踏まえ、各企業がどのように脱炭素社会の実現に貢献し、同時に新たなビジネスチャンスを創出していくのか、その具体的な戦略と実践に注目していきたいと思います。
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