2024年9月26日、UUUM株式会社が8月23日に開催した「『インフルエンサー オンラインセミナー』ショート動画の基礎知識から実践で使えるノウハウ」のセミナーレポートが公開されました。このセミナーの内容は、CEO/CXOが直面する採用とB2Bマーケティングの課題に対して、新たな視点と実践的なソリューションを提供しています。
ショート動画市場の急成長と若年層の行動変化
セミナーでは、ショート動画市場の急速な成長が報告されました。特に注目すべきは、YouTube Shortsの1日あたりの平均視聴回数が前年比110%増加したという事実です。この成長は、若年層を中心としたユーザーの行動変化を反映しています。長尺動画よりもショート動画に時間を費やす傾向が強まっており、さらには検索ツールとしてもショート動画プラットフォームが活用されている点は、B2Bマーケティングの観点からも見逃せません。
人材採用戦略への示唆
この市場動向は、人材採用戦略にも大きな影響を与えています。若手人材の獲得を目指すCEO/CXOにとって、ショート動画プラットフォームは新たなリクルーティングチャネルとして機能する可能性があります。企業文化や職場環境を魅力的に伝えるショート動画を制作し、適切なプラットフォームで発信することで、従来のリクルーティング手法では届かなかった層にもアプローチできる可能性が高まります。
B2Bマーケティングへの応用
B2Bマーケティングの観点からも、ショート動画の活用は大きな可能性を秘めています。セミナーで紹介された「寸劇／コント」「あるある」「質問回答」「日常動画」などのフォーマットは、B2B製品やサービスの特徴を効果的に伝える手段として活用できます。特に、複雑な製品や技術を簡潔に説明する際に、これらのフォーマットは有効です。
効果的なコンテンツ戦略
セミナーでは、コンテンツの「企画」「構成」「撮影」の重要性が強調されました。B2Bマーケティングにおいても、この3つの要素は欠かせません。特に、視聴者の興味を引きつける「企画」段階で、『人物（誰が）』『ジャンル（何を）』『モノコト（何で）』『フォーマット（どのように）』の4つの要素を考慮することは、効果的なコンテンツ制作につながります。
アルゴリズムの理解と活用
YouTube Shorts、TikTok、Instagram リールなどのプラットフォームでは、登録者数やフォロワー数よりも、動画の視聴完了率や視聴維持率、エンゲージメント率が重視されています。この「コンテンツファースト」のアプローチは、B2Bマーケティングにおいても重要です。質の高いコンテンツを継続的に提供することで、ブランド認知度の向上やリード獲得につながる可能性があります。
リスク管理と誹謗中傷対策
セミナーでは、ネット上の誹謗中傷に関する注意点も取り上げられました。B2Bマーケティングにおいても、ブランドイメージの保護は重要な課題です。各プラットフォームのミュート機能やコメント制限機能の活用、適切な対応窓口の設置など、リスク管理策を講じることが必要です。
編集部コメント
「このセミナーレポートは、デジタルマーケティングの最前線で活躍するUUUMの知見が凝縮されています。CEO/CXOの皆様にとって、ショート動画を活用した新たな採用戦略やB2Bマーケティング手法の開発に、大いに参考になるでしょう。特に、若年層の行動変化やプラットフォームごとの特性を理解し、それに合わせた戦略を立てることの重要性が浮き彫りになっています。」
結論：変化する市場への適応
ショート動画市場の急成長は、CEO/CXOにとって新たな機会と挑戦をもたらしています。採用活動においては、若年層へのリーチを広げる新たなチャネルとして活用できる一方、B2Bマーケティングでは、複雑な製品やサービスを簡潔かつ効果的に伝える手段として期待できます。
しかし、これらの戦略を成功させるためには、各プラットフォームの特性やアルゴリズムを深く理解し、質の高いコンテンツを継続的に提供することが不可欠です。また、デジタル空間特有のリスク管理にも十分な注意を払う必要があります。
デジタルマーケティング編集部コメント
「UUUMのセミナーレポートは、ショート動画市場の最新トレンドを包括的に捉えており、CEO/CXOの皆様にとって貴重な情報源となっています。特に、各プラットフォームの特性やアルゴリズムの理解、そしてそれらを活用した効果的なコンテンツ戦略の立て方は、今後のデジタルマーケティング戦略を考える上で非常に参考になるでしょう。ただし、これらの戦略を自社に適用する際は、自社の製品やサービス、ターゲット層に合わせてカスタマイズすることが重要です。また、デジタル空間でのブランド保護やリスク管理にも十分な注意を払う必要があります。UUUMのような先進的な企業の取り組みを参考にしつつ、自社の強みを活かした独自のアプローチを模索することが、今後の成功につながるでしょう。」
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