広告・PR・デジタル業界人のための学びと交流プラットフォーム「BUDDYZ（https://buddyz.life/）」を運営する株式会社ホールハート（本社：東京都渋谷区、代表取締役CEO：小野進一）が、2018年7月3日（火）に「戦略PRから10年 進化したマーケティングPR最前線」をテーマにしたセミナーを開催する。
“戦略PR”という言葉がバズワード的に登場してもうすぐ10年。
消費者はリアルとデジタルを垣根なく情報収集・購買行動を行うようになり、もはや広告のみ、デジタル施策のみなど単発の施策に頼るのではマーケティングの成果に結びつきにくくなっている。
そこで、マーケティングや企業ブランディングにおいてPRをいかに活用するか、そのニーズは益々大きくなってきている。
一方、
「雑誌やテレビに取り上げられたけど、一時的な盛り上がりで終わってしまった」
「戦略PRで“空気づくり”をしたけど、なかなか自社の商品が売れない」
という悩みもよく聞かれるようになったという。
マーケティングPRのゴールは、単なるパブリシティ（露出獲得）ではなく、ターゲットとなる消費者、企業ブランディングの対象となるステークホルダーに意識変容、行動変容を促すことだ。
そのためには、顧客の視点、関係各者の視点を中心としたストーリーを描き、それを基に戦略設計・コミュニケーション実施をする必要があるということだ。
本セミナーでは、マーケティングにおいてPRが最大限に効果を発揮するためにはどうすればいいのか？PRの進化と最新手法について、事例を交えて解説される。
開催日時：2018年7月3日（火）20:00～22:00
場所 ：原宿BUDDYZラウンジ（東京都渋谷区神宮前6-27-8 エムズ原宿5F）
主催 ：BUDDYZ事務局（株式会社ホールハート）
URL ：https://seminar.buddyz.life/event/132/
SPEAKERS
株式会社インテグレート COO ／ 株式会社コムデックス 代表取締役社長
山田まさる（やまだ・まさる）氏
1988年早稲田大学第一文学部卒業後、1992年株式会社コムデックス入社。1997年常務取締役、2002年 取締役副社長就任。2003年藤田康人（現・株式会社インテグレートCEO）とB2B2C戦略の立案に着手。
2005年食物繊維の新コンセプト「ファイバー・デトックス」を仕掛け、第2次ファイバー・ブームを巻き起こした。
同キャンペーンは、日本PRアワードグランプリ・キャンペーン部門賞を受賞。2007年5月、IMC（統合型マーケティング）を実践するマーケティングエージェンシー、株式会社インテグレートを設立、COOに就任。2008年株式会社コムデックス 代表取締役社長に就任。同年「魚鱗癬」啓発活動にて日本PRアワードグランプリ・日常広報部門最優秀賞受賞。
著書に『スープを売りたければ、パンを売れ』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）、『脱広告・超PR』（ダイヤモンド社）などがある。
株式会社インテグレート 代表取締役CEO
藤田康人（ふじた・やすと）氏
慶應義塾大学を卒業後、味の素株式会社に入社。
1992年、ザイロフィンファーイースト社（現ダニスコジャパン）を、フィンランド人の社長と2人で設立。1997年にキシリトールを日本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。この結果、ガムを中心とするキシリトール製品市場はゼロから2000億円規模へと成長。
2007年5月、IMC(統合型マーケティング)プランニングを実践するマーケティングエージェンシー 株式会社インテグレートを設立、代表取締役CEOに就任。
著書に『ヒットを育てる！食品の機能性マーケティング』（日経BP社）、『カスタマーセントリック思考』、『The Real Marketing』（以上、宣伝会議）、『99.9％成功するしかけ』（かんき出版）などがある。
BUDDYZ（バディーズ）とは
広告・PR・デジタル業界人のための学びと交流プラットフォームを企画運営。業界トップランナーによるトークセッションや、業界横断でネットワークを広げられ、ビジネスマッチングの機会にもなる交流パーティーなどのイベントを開催するほか、同業界で働く人や業界を目指す人たちにとって有益な情報を読み物コンテンツとして公開している。
「BUDDYZ」 https://buddyz.life/
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