株式会社オプト(本社:東京都千代田区、代表取締役社長 CEO:金澤 大輔) の「オムニチャネルイノベーションセンター」は11月6日（火）、慶應義塾大学総合政策学部 上山信一教授と共同で、位置情報マーケティングの研究開発を開始したと発表した。
位置情報マーケティングの研究開発を推進
昨今のデジタル環境の進化に伴って、生活者の消費行動の多様化・個別化が進み、企業のマーケティング活動にも個別最適化されたリアルタイム性・双方向性の高いコミュニケーションが求められている。
小売有店舗事業者の販促活動においても、これまで主流とされてきた折込広告やDM広告にかわる販促手法としてデジタルを取り入れた来店施策に注目が集まっている。
オプトでは、そのような背景を受け、小売業のデジタルシフト支援を目的としたオムニチャネルイノベーションセンターを2018年3月に設立し、多くの有店舗事業者の支援をおこなってきた。
今回、そうしたサービス実績を上山教授が評価し、共同研究への取り組みが実現した。
上山研究室は、これまでに有店舗事業者含めた様々なマーケティング調査研究のプロジェクトを45企業で行っている。
今回の共同研究の内容としては、本取り組みの趣旨に賛同される多店舗展開企業の保有する各種データを元に、上山教授が開講する「経営診断や市場競合調査」をテーマとしたゼミの学生と、オプトが連携してマーケティング活用に向けた分析を行っていくということだ。
今回の取り組みでは、両社の知見を掛け合わせることで、位置情報マーケティングの新たな活用の切り口を開発すると共に、マーケティング人材の育成を推進し、オムニチャネル市場の活性化に取り組んでいくとのことだ。
引き続きオプトでは、企業のオムニチャネル化を支援するための全体設計と実行、利便性の高い購買の仕組み構築など、オムニチャネルを成功させるための新しい価値創造に取り組んでいくということだ。
上山信一教授プロフィール
・専門は企業の経営戦略、マーケティング、組織改革。
・86年マッキンゼー入社後、機械、化学、製薬、出版等多くの大手企業のコンサルティングを手掛ける（92年から共同経営者）。
・2000年-2003年 米ジョージタウン大学研究教授等を経て2007年から現職。
・上山研究室ではゼミ生も参加し、年間8-10社とマーケティング・市場競合戦略分析の共同研究を行っている（これまでにドン・キホーテ、Oisix、クックパッド、ロート製薬、DeNA、メガネスーパー等と実施）。
オムニチャネルイノベーションセンターについて
小売業を中心とした有店舗事業者のデジタルシフト支援を目的とし、オムニチャネルを成功させるための新しい価値創造を行っていく。
（https://www.opt.ne.jp/news/pr/detail/id=4314）
株式会社オプトについて
オプトは、デジタルマーケティングを軸に個客の未来を実現する「Innovation Agency」。
持続的な成長を志す企業のビジョンやミッションと並走しながら、ビジネスを革新させ、新しい価値を創造していく。
一人一人が、「誠実な野心家であれ。」という理想の姿を追求し、ヒトと社会を豊かにする成長エンジンとなる。
会社概要
設立年月：2015 年 4 月 1 日
資本金：1億円 （2017 年 12 月末 現在）
代表者名：代表取締役社長 CEO 金澤 大輔
本社所在地：東京都千代田区四番町 6 番 東急番町ビル
事業内容：マーケティング事業
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