デジタル・アドバイタイジング・コンソーシアム株式会社（東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：島田雅也）と株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（東京都港区、代表取締役社長：矢嶋弘毅）は11月16日（金）共同で、特定領域における専門的な情報に特化したWEBメディアと協業し、マーケティング戦略立案からターゲットの送客まで一気通貫で実現する業種特化型マーケティング・ソリューション「カテゴリーワークス」の開発を開始することを発表した。
業種特化型マーケティング・ソリューション「カテゴリーワークス」の開発を開始
スマートフォンの普及により、生活者の情報行動がますます複雑化しており、企業がターゲットのニーズをより精緻に捉え、適切なメッセージを発信することの重要性は一層増してきている。
一方、数ある商品やサービスを比較検討する際の情報収集において、専門的な情報が掲載されたバーティカルメディアを利用する生活者が増えている。
多様な領域をカバーする有力なバーティカルメディアが多数誕生しており、各メディアは質の高いコンテンツを大量に保有するだけでなく、購買意欲の高いオーディエンスを多く集めている。
「カテゴリーワークス」は、博報堂ＤＹグループの「生活者DMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）※１」と各バーティカルメディアが保有するオーディエンスデータを連携し、精緻なオーディエンス分析を通じて潜在顧客のニーズを捉え、ターゲットに適切なメッセージングを行うことで、顧客創造から獲得までを実現するソリューションだ。
博報堂ＤＹメディアパートナーズとDACは両社の強みを活かし、各領域のバーティカルメディアの良質なオーディエンスデータを活用した市場把握やマーケティング戦略立案、豊富なナレッジを持つスペシャリストチームによる独自コンテンツ・クリエイティブ開発、高精度なメディアプランニング・広告配信を一気通貫で実現するということだ。
「カテゴリーワークス」の３つの機能
1. 市場把握～マーケティング戦略立案
バーティカルメディアが保持する各領域に特化した質の高いオーディエンスデータを、生活者DMPと合わせて分析することで、市場やトレンドの把握、顧客インサイトの発掘まで、より深く精緻なプランニングを実現する。
2. コンテンツ制作・クリエイティブ開発
バーティカルメディアの編集チームと博報堂ＤＹメディアパートナーズのマーケティングスタッフ・クリエイティブスタッフが共同で、ターゲットの態度変容を促す独自のコンテンツ制作・クリエイティブ開発を行い、潜在顧客の掘り起こしから見込み顧客育成を行う。
3. メディアプランニング・広告配信
ターゲットの記事閲覧データと生活者DMPを連携することで、従来よりもターゲットに合わせた高精度なメディアプランニング・広告配信を行うことが可能になり、店頭や企業サイトへの効率的な送客を実現する。
DACと博報堂ＤＹメディアパートナーズは、「カテゴリーワークス」の取り組みを通じて、共同でバーティカルメディアのリクルーティングを行うとともに、各メディアのコンテンツやオーディエンスデータの高付加価値化の推進と、業種の特性に応じたより精緻なマーケティングの実現を目指していくということだ。
※１「生活者DMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）」
生活者の情報行動・購買行動・意識といったデータに先端テクノロジーを掛け合わせて開発した博報堂ＤＹグループ独自のマーケティングデータ基盤。
バーティカルメディアとの協業について
博報堂ＤＹメディアパートナーズは、今後「自動車」「旅行」「ゲーム」「エンターテインメント」などさまざまな領域においてバーティカルメディアとの協業を拡大し、各メディアのコンテンツやオーディエンスデータの高付加価値化を推進していくとのことだ。
「生活者DATA WORKSTM」との関係
「生活者DATA WORKSTM」は、国内最大級の生活者データをもとに、新しい顧客や需要創造を可能にする＜マーケット・デザイン力＞と生活者一人ひとりに適切なメッセージを届ける＜メディア・デザイン力＞を掛け合わせ、顧客創造・獲得から顧客育成までのフルファネルでの成果創出を約束する、博報堂ＤＹグループの高度なマーケティング・ソリューション群なのだ。
「カテゴリーワークス」は、「生活者DATA WORKSTM」の一つとして、今後多様な領域のバーティカルメディアとの協業を通じ、サービスを拡充していくということだ。
DACが提供する「AudienceOne」の活用
本ソリューションを提供するにあたり、データの収集・広告配信に、DACが提供するDMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）「AudienceOne」を活用する。
「AudienceOne」は、月間4.8億ユニークブラウザと9,000万のモバイル広告ID、1兆レコード以上の膨大なデータを保有しているとのことだ。
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