GMOインターネットグループでアドテクノロジー事業、メディアセールス事業を展開するGMOアドマーケティング株式会社（代表取締役社長：渡部謙太郎 以下、GMOアドマーケティング）は、インフィード広告特化型アドネットワークサービス「AkaNe byGMO (以下、AkaNe)」（URL：http://akane-ad.com/ ）において、DMP(※1)専業最大手の株式会社インティメート・マージャー（代表取締役社長：簗島亮次 以下、インティメート・マージャー）が提供する、約4.7億件のオーディエンスデータが蓄積された「IM-DMP」とのデータ連携を、2月16日（金）より開始した。」
(※1) DMPとは、Data Management Platformの略称で、インターネット上に蓄積された様々な情報データを統合的に管理・分析して、広告配信やマーケティング施策などに活用するためのプラットフォームのこと。
精度の高い広告配信で、コンテンツマーケティングにおける集客を強化
これにより「AkaNe」を利用している広告主は、「IM-DMP」を通じて広告案件ごとに作成されるオーディエンスセグメントを活用した、精度の高い広告配信が可能となり、コンテンツマーケティングにおける集客をさらに強化することが可能になるということだ。
データ連携の背景
GMOアドマーケティングが提供する「AkaNe」は、インフィード広告に特化したアドネットワークサービス。「スマートフォン領域 × インフィード型 × 掲載メディアの指定による高い透明性」を強みに、最適なメディアへ効率的に広告配信できるサービスとして大手企業を中心とした多くの広告主のコンテンツ集客(※2)をサポートしている。
一方、インティメート・マージャーは、国内最大級の約4.7億件のオーディエンスデータが蓄積された「IM-DMP」を提供する、DMP専業最大手企業。
「IM-DMP」では、高度なデータ分析システムによって分類された、デモグラフィック情報（性別・年齢・職業等）やサイコグラフィック情報（興味関心等）など、5,000を超えるオーディエンスセグメントを提供している。
今回「AkaNe」は、「IM-DMP」が提供するオーディエンスセグメントを活用することで、より精度の高い広告配信が可能になると考え、「IM-DMP」とのデータ連携を開始している。
（※2）WEBプロモーションにおけるコンテンツ集客とは、オウンドメディア内の記事コンテンツや、タイアップ記事などのペイドコンテンツ、企業のSNSアカウントなどのアーンドメディア上に掲載するコンテンツなどを遷移先とした広告配信を指す。
データ連携の概要
【広告案件ごとに最適なオーディエンスセグメントを広告配信に活用】
今回のデータ連携により、「AkaNe」を利用する広告主は、「IM-DMP」のオーディエンスセグメントを活用した広告配信が可能になる。
「AkaNe」の担当者が広告案件ごとに広告主の要望をヒアリングし、その内容を踏まえて、例えば『30代OL』『クルマに関心のある20代男性』といったオーディエンスセグメントを、「IM-DMP」を通じて作成・提供するということだ。
これにより、従来以上に精度の高い広告配信が実現可能になる。
【サイト内にタグを設置して、訪問者データも活用可能】
また、広告主のサイト内に「IM-DMP」が指定するデータ取得タグを設置することで、サイトを訪問したユーザーのデータを「IM-DMP」で取得し、セグメント作成に活用することが可能。
例えば、サイトの閲覧時間が長くコンテンツへの関心が高いと思われるユーザーをセグメントに追加して広告配信したり、逆にサイトの閲覧時間が短く、商品購入などのアクションに繋がりにくいと思われるユーザーを広告配信の対象から除外したりといったことも可能になる。
これにより、無駄なコストをかけず効率的かつ効果的にコンテンツ集客が可能だ。
【今後の展開】
今後は、広告配信後に実際にコンテンツに訪れたユーザーや、訪問後記事コンテンツを読了したユーザーのデモグラフィック情報および、サイコグラフィック情報を取得・分析することで、コンテンツに興味を持っているユーザー層の分析を行ったり、本来ターゲットとしていた顧客層にリーチできているかを確認したりといった分析も実施可能となる予定とのこと。
配信後のユーザー情報を分析することで、その結果を次のコンテンツ制作に活かしたり、訴求する商品のターゲットの再設計などに役立てたりすることができる。
GMOアドマーケティングは、「IM-DMP」との連携を通じて、企業のコンテンツマーケティングにおける「コンテンツ制作・コンテンツ集客・効果測定」を包括的に支援できるサービス展開を目指していくとしている。
インティメート・マージャーについて
2013年6月に設立されたデータマーケティングカンパニーで、日本最大級を誇る約4.7億のオーディエンスデータと高い分析技術を用いて、主にナショナルクライアントや大規模ポータルサイトのDMP構築やデータ活用の支援、データ解析、データ利用チャネルへの連携事業を行っている。
GMOアドマーケティングについて
GMOアドマーケティングは、アドテクノロジー事業・メディアセールス事業を主力事業とする、GMOアドパートナーズ株式会社のグループ会社。インフィード広告に特化したアドネットワーク・SSP・レコメンドウィジェットなどの自社アドテクノロジー商品の提供とあわせて媒体社と企画型広告（タイアップ広告等）の商品開発・販売支援を行っており、技術とクリエイティブにより媒体社と広告主の収益を最大化することをミッションとしている。
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