株式会社エイジオン（本社：東京都港区、代表取締役：松本康佑）は、2018年10月22日、同社が運営するインスタグラマー・マーケティングサービス Woomy（ウーミー） のプロモーションプラン『ハイライト広告』において、ファッションサイト『神戸レタス』のスマートフォンアプリのインストール促進広告の費用対効果としてCPI（1インストールあたりのコスト）が約35円という結果になっていることを発表した。
インスタのストーリーズ広告を使えばCPI35円で運用可能
Woomy ハイライト広告とは
Woomyはインスタグラマー専門のキャスティングサービス。( https://woomy.me/casting )
インスタグラマーの登録資格は3000フォロワー以上であり、現在登録しているインスタグラマーは1500名以上、平均フォロワーは約20000になっている。
インスタグラムのストーリーズ機能において、投稿画面内に外部サイトへのリンクを設定することができる。(10000フォロワー未満のインスタグラマーを除く)
Woomyにはストーリーズ内にリンクを設定できるインスタグラマーが1000名以上登録している。
ハイライト広告は、ストーリーズの投稿内に広告主サイトやアプリストアのリンクを設定してもらうことで、広告主サイトのアクセス増加やコンバージョン獲得を行う広告プランである。
現在はアパレル、コスメ商品の販促や、スマートフォンアプリのダウンロード促進などを目的とした広告主が利用しているとのことだ。
費用について
費用は1クリック(スワイプUP)あたり10円から広告主が設定することができる。
また、月間10000クリックから課金対象とするクリック数を設定することもでき、上限予算をコントロールすることが可能。
不正対策
インスタグラマーが不正にクリック課金を発生させることがないよう、1週間以内の同一ユーザーのクリックを排除している。
加えて1インスタグラマーにつき、1日あたりの最大有効クリック数をフォロワー数×8％と設定しており、cookieを活用した監視も行っているとのことだ。
運用について
クリックのリンク先となるURLに広告主が管理するインスタグラマー毎のパラメーターを付与することも可能。
費用対効果が芳しくないインスタグラマーは課金の発生を即時停止することも可能であり、また、費用対効果が良いインスタグラマーの単価を個別に高く設定し、リンク先ページへの誘導強化を依頼することもできる。
また、広告参加中のインスタグラマーに対して通知を送信することが可能。
本機能を利用すれば、例えばイベント開催情報をお知らせして、その情報をあらたにストーリーズで投稿してもらえるよう依頼することもできる。
ストーリーズの広告はCVがでない！
ECサイト等ウェブ上の購入完了等をCVとする広告主から「ストーリーズの広告はコンバージョンレート(CVR)が低い」という話を聞くことがよくあるとのこと。
果たして本当にそうなのか？
一般的なCV計測システムはcookieを使用している。
計測されるCVは、一度広告主ページを訪れたユーザーが一度離脱して後日に検索をしてCVに至る、いわゆる間接CVが多く含まれる。
インスタグラムのストーリーズ内のリンクの場合、ユーザーはインスタグラム内のブラウザで広告主サイトを訪問することになる。
その時はCVアクションを行わず、後日にSafari等の標準ブラウザで検索をしてCVに至った場合、ストーリーズからのCVとしては計測されない。
それは”インスタグラム内のブラウザ”と”標準ブラウザ”を別々のユーザーとして定義しているからだ。
ストーリーズの広告がCVとして計測されるのは、大半がリンクから一度も離脱することなくCVに至ったケースのみの為、ウェブ上の広告と比較するとCVRが低くなる。
アプリではなぜCVがでるのか？
アプリインストールのCV計測はアプリ間で有効な、ウェブでいうcookieのような値を使用することでできる。
その値を使用してCV計測を行うことが一般的であり、間接CVまで計測できているからだ。
つまり、ECサイト等ウェブサイトの広告主でも、本来はもっと多くのCVが発生している可能性は高く、シミュレーション(*)では計測数値の5倍以上になる可能性があるとのことだ。
*下記サイトの「成果データ取得の難しさ」を参照。
インスタは女性向けメディア？
日本のインスタグラムのユーザー数は、男性1100万人、女性1400万人(*1)で、女性の方が多いことは事実だが、約44％が男性ユーザーだ。
しかし、Woomyの広告主のほぼ100％は女性向け商材を取り扱う企業になっている。
男性、および男女ともにターゲットとする商材のプロモーションは狙い目の可能性がある。
女性ターゲットの商材以外においても、十分に利用を検討する価値があると考えられる。
*1…Potential Reachによる日本におけるインスタグラム利用者データ
男性
10代：94万人
20代：400万人
30代：280万人
40代：200万人
50代以上：130万人
女性
10代：110万人
20代：560万人
30代：410万人
40代：240万人
50代以上：120万人
今後の展開
WoomyではインスタグラマーごとにひとつのPR案件における最高クリック数や月間のクリック数をデータ化し、インスタグラマーを起用する際の指標として広告主に提供している。
利用企業数の増加と同時にこれらのデータの精度も増しており、また、インスタグラマーも毎月約100名ほどのペースで増加している。
今後も更に費用対効果の高いインスタグラマー・マーケティングを提供すべく、新機能追加を順次行っている。
アカウント登録ページ
*ページ一番下のフォームから登録可能。
*アカウント登録後、問合せチャットで詳細の質問も可能。
Woomyでは少しでも広告効果を上げるために常時様々な新機能を追加している。
もし必要な機能、希望する機能等あれば随時チャットで受け付けている。
関連リンク
Woomy Casting
・Woomy Casitng(ウーミー・キャスティング)
→ 日本最安値でインスタグラマーをキャスティング！1万円で最大30万リーチ！(最低10万リーチ)
・Woomy Affiliate(ウーミー・アフィリエイト)
→ インフルエンサー特化の成果報酬広告。
成果タグの埋め込みが必須。
・Woomy for Restaurant(ウーミー・フォー・レストラン)
→ 無料(インスタグラマーの食事代負担のみ)で飲食店をPR！
・Woomy for Beauty(ウーミー・フォー・ビューティー)
→ 無料(インスタグラマーの施術代負担のみ)で美容サロンをPR！
・さてはフォロワー買いました？
https://item.woomy.me/analysis/
→ フォロワー購入疑惑もわかるインスタグラムのフォロワー分析サービス。
会社概要
名称 ： 株式会社エイジオン
代表者 ： 代表取締役社長 松本 康佑
所在地 ： 東京都港区赤坂3丁目2番12号 赤坂ノアビル7F
設立 ： 2007年11月
資本金 ：900万円
主な事業 ： 広告代理事業
URL ： https://azione.co.jp/
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